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Amazon elige a la venezolana Gaby Espino para llegar a la comunidad latina en EE.UU.

Amazon elige a la venezolana Gaby Espino para llegar a la comunidad latina en EE.UU.
La actriz venezolana Gaby Espino (Foto Cortesía)

La actriz y productora venezolana Gaby Espino se convirtió esta semana en la más reciente estrella de la televisión latina en ser seleccionada por Amazon, todo como parte de una estrategia del gigante del comercio electrónico para llegar a los hispanohablantes de Estados Unidos.

Es realmente de agradecer que una empresa como esta, en momentos de pandemia, est√© ofreciendo ideas para la comunidad latina, sin costo y en espa√Īol, indic√≥ a Efe Espino, quien es la imagen de ‚ÄúCampamento Prime‚ÄĚ, una iniciativa de la empresa donde hay ideas de actividades para realizar con ni√Īos.

Yo en lo personal estoy muy agradecida, porque ya no sab√≠a ni qu√© hacer con mis hijos, indic√≥ la actriz, quien es madre de Oriana de 12 a√Īos y Nickol√°s de 8, con quienes ha estado en casa en Miami con desde marzo, cuando comenzaron las medidas de confinamiento.

La participaci√≥n de Espino como portavoz del ‚ÄúCampamento Prime‚ÄĚ, representa la tercera iniciativa de Amazon dirigida espec√≠ficamente al mercado hispano de Estados Unidos, que supera los 60 millones de personas, de los cuales m√°s de la mitad hablan espa√Īol en casa.

La actriz, productora y empresaria venezolana es la tercera estrella de la televisión latina que Amazon elige para que sea su portavoz y, con más de 10 millones de seguidores en Instagram, es una de las celebridades más queridas por los hispanos en ese país.

La primera fue la puertorrique√Īa Adamari L√≥pez, parte del elenco del matutino tambi√©n de Telemundo ‚ÄúUn nuevo d√≠a‚ÄĚ, y quien fue la cara de la campa√Īa de productos navide√Īos.

Le sigui√≥ la mexicana Ana Patricia G√°mez, conductora de ‚ÄúEnamorandonos‚ÄĚ, en el canal Unimas, que es parte de Univision, quien represent√≥ a la empresa en febrero para San Valent√≠n.

Para Amazon es importante comprender y compenetrarnos con nuestros clientes. Conocemos bien los puntos de pasión de nuestra comunidad latina y estas portavoces representan los valores culturales que son importantes para nosotros, dijo a Efe el portavoz de la empresa para América Latina y US Hispanic, David Flores.

Para nosotros es importante tener relaciones con personalidades confiables, respetadas y queridas por nuestros clientes, agreg√≥. Tanto que L√≥pez y G√°mez participaron en las campa√Īas con sus parejas e hijos.

Alexa habla spanglish

Antes de que se pusiera en marcha la campa√Īa con las celebridades, la empresa ten√≠a una versi√≥n en espa√Īol de la p√°gina para los latinos de Estados Unidos y una asistente de voz multiling√ľe.

La versi√≥n de ‚ÄúAlexa‚ÄĚ que se activa en Estados Unidos entiende comandos en ingl√©s y en espa√Īol. Pero, adem√°s, entiende si el usuario le habla en una mezcla de los dos idiomas, revel√≥ Flores.

Es decir, la asistente de voz no solo es biling√ľe, sino que entiende spanglish, aclar√≥.

Adem√°s, es capaz de interpretar las diferentes jergas de la mayor√≠a de los pa√≠ses de los que provienen los latinos: ‚ÄúAlexa entiende si le hablan de una piscina, de una alberca o de una pileta‚ÄĚ, complet√≥.

Los latinos y la pandemia

Cuando Ana Patricia G√°mez, quien es parte del elenco de Univision, fue contratada por Amazon para la campa√Īa del ‚ÄúD√≠a de los Enamorados‚ÄĚ, parte de su responsabilidad era promover una lista de productos que ella y su marido hab√≠an escogido para regalarse en San Valent√≠n.

También había ideas para que las parejas hicieran listas de compras con el mismo fin.

No ha sido el caso de la campa√Īa de verano de la empresa, que ha sido muy cuidadosa con todos sus planes promocionales y estrategias de env√≠os. Tanto, que en Estados Unidos siguen teniendo prioridad la entrega de compras de productos que ayuden directamente a combatir la pandemia, como es el caso de material de protecci√≥n y productos de limpieza, sanitarios y medicinales.

Aunque para acceder a la iniciativa de ‚ÄúCampamento Prime‚ÄĚ, los usuarios necesitan una cuenta en Amazon, no hace falta que sean miembros de Prime o cualquier otro programa de la empresa.

No hay que pagar nada, subrayó Espino, quien ofrece a sus más de 10 millones de seguidores en Instagram consejos, dietas y mensajes inspiraciones.

Fue lo que me convenció de dar la cara por este programa, reconoció Espino, quien asegura que su carrera está en un punto en el que se puede dar el lujo de solo trabajar con marcas en las que confía.

G√°mez subray√≥ a Efe que estas campa√Īas son una muestra del poder de econ√≥mico que representan los latinos.

Es algo de lo que hay que darse cuenta, indic√≥ la conductora mexicana, que lleg√≥ a Univision al ganar la edici√≥n de 2010 del concurso de reinas ‚ÄúNuestra Belleza Latina‚ÄĚ y entre 2011 y 2019 form√≥ parte del elenco del matutino ‚ÄúDespierta Am√©rica‚ÄĚ.

Seg√ļn el Centro Selig para el crecimiento econ√≥mico de la Universidad de Georgia, este a√Īo los latinos representan un poder de compra de 1,5 billones de d√≥lares en Estados Unidos.

Por eso, Flores se√Īal√≥ que lo que m√°s le ha llamado la atenci√≥n de trabajar en Amazon es que es una empresa culturalmente competente.

Para él, una muestra es que entiende que los latinos son una mezcla de muchos países, colores, costumbres y sabores y pocos lo han captado en Estados Unidos. EFE

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